Prince of Persia está de regresso numa nova aventura, agora em formato metroidvania
Janeiro 18, 2024Três investigadores portugueses recebem bolsas ERC de 150 mil euros
Janeiro 18, 2024A Adobe, conhecida pelas suas ferramentas de edição de vídeo e imagem, realizou um estudo sobre a evolução do motor de pesquisa do TikTok. A rede social evoluiu de um centro de entretenimento para um motor de pesquisa e para perceber esta mudança de comportamento dos utilizadores, a Adobe organizou uma sondagem pelos utilizadores nos Estados Unidos. E dessa forma compreender como os utilizadores utilizam o motor de pesquisa do TikTok para as suas necessidades e como os negócios estão a criar estratégias para capitalizar essa tendência.
Para realizar o estudo, a Adobe fez uma sondagem a 808 consumidores sobre o seu comportamento na pesquisa do TikTok. Foram ainda questionados 251 donos de negócios sobre como estão a adaptar o seu marketing para captar as intenções de pesquisa no TikTok. Nas suas conclusões, o TikTok tem surgido como a grande alternativa à pesquisa da Google, pelo menos à faixa de utilizadores mais novos.
Segundo os dados, 41% dos consumidores já utilizaram o TikTok como motor de pesquisa, mas se olharmos para as diferentes gerações de utilizadores existe uma grande discrepância. No caso da Gen Z, 64% dos utilizadores preferem o TikTok como motor de pesquisa, 49% dos Millennials, 29% da Gen X e apenas 14% dos Baby Boomers usam a rede social para procurar. Nas suas notas, um em cada 10 utilizadores Gen Z dizem confiar mais no TikTok do que na Google.
Veja na galeria mais dados sobre o estudo da Adobe:
[photo-gallery id=”375563″ thumbnails=”375564,375565,375566″ layout=”linear”/]Sobre as plataformas que os consumidores acham mais úteis quando procuram informação, no geral, 91% continuam a usar o Google, 39% o YouTube, 21% para o Bing e o TikTok surge em quarto lugar com 17% empatado com o DuckDuckGo. E o que pesquisam as pessoas no TikTok? Segundo o estudo da Adobe, as novas receitas são pesquisadas por 36%, seguindo-se nova música com 35% e dicas “Do it Yourself”. Na lista encontam-se ainda conselhos de moda, rotinas de exercícios, recomendações de beleza, filmes e produtos.
Sobre as tendências e hábitos dos utilizadores americanos, a Adobe descobriu que dois em cada cinco pessoas utilizaram o TikTok como motor de pesquisa. Em comparação, um em cada 10 utilizadores usam o ChatGPT para pesquisar informação e um em cada 20 procuram conselhos para finanças pessoais.
A tecnológica procurou ainda compreender as razões pelo qual o TikTok era escolhido como motor de pesquisa, em vez dos tradicionais. A principal razão foi que os vídeos curtos são mais informativos e digeríveis para 44% dos utilizadores. A forma como as histórias são contadas nos vídeos do TikTok (34%), além do conteúdo ser mais personalizado (31%). Dois em cada cinco utilizadores GenZ dizem ser atraídos pelo TikTok pelas preferências mais personalizadas.
Os tutoriais em vídeo são o tipo de conteúdos preferidos para 62% dos utilizadores do TikTok; as análises de produtos e serviços para 39%; e histórias pessoais ou anedotas para 38%. Os memes, recomendações de influenciadores e guias são outros tipos de conteúdos mais procurados.
Da perspetiva empresarial, a sondagem feita pela Adobe indica que 54% dos negócios utilizaram o TikTok para prover o seu negócio, fazendo uma média de nove mensagens por mês. Os tutoriais de vídeo são apontados por 22% como conteúdos de destaque; a criação de conteúdos relacionados com os produtos da empresa por 21%; análises de produtos ou serviços por 18%. E um em cada quatro donos de pequenas empresas utilizaram influenciadores do TikTok para fazer promoções de produtos.
Relativamente aos desafios que os donos dos negócios encontram quando criam conteúdos para o TikTok, 33% respondeu que é converter o envolvimento dos utilizadores em vendas; 32% afirma que é aumentar o número de seguidores e níveis de envolvimento; e 29% diz que o difícil é criar conteúdo que seja apelativo a uma base de utilizadores diversificada.
