Facebook acrescenta regras para publicidade política em preparação às eleições da União Europeia

O Facebook pretende tornar a publicidade mais transparente e fornecer mais informações às pessoas perante aquilo que estão a ver. Nesse sentido, foram adicionadas novas mecânicas à libraria de anúncios (Ad Library) que reúne todas as publicidades nas suas plataformas. A área Pages será igualmente mais transparente, alargando o acesso à sua API para ajudar as pessoas a analisarem publicidades políticas, e isentar as publicações noticiosas de verem os seus anúncios rotulados como questões políticas.

Assim, quem desejar comprar espaço para publicidade e campanhas políticas, terá de ter autorização para as utilizar. A rede social passa a requerer documentos para provar a sua identidade, correndo ainda verificações técnicas para confirmar a sua localização, e outras questões para evitar interferências de terceiros.

[photo-gallery id=”158398″ thumbnails=”158399,158400,158401,158402,158403,158404″ layout=”linear”/]Todas as publicidades políticas na União Europeia serão identificadas com uma etiqueta “Pago por”, tanto no Facebook como Instagram, para que os votantes possam ver quem comprou a publicidade e os seus contactos. Essas informações serão guardadas por sete anos e listam ainda quem viu a publicidade (idade, sexo e localização), o número de impressões e os custos associados. O país de origem das pessoas que estão a gerir essas páginas, eventuais mudanças de nome e datas de criação são informações igualmente fornecidas. As pessoas autenticadas no Facebook que façam pesquisas nesta área serão igualmente identificadas, para além de ser possível pesquisar por páginas e não apenas palavras-chave.

Estas medidas vão de encontro às exigências da Comunidade Europeia para maior empenho das redes sociais e gigantes tecnológicas no combate às fake news, antes das eleições europeias, enquadradas no plano de ação contra a desinformação.