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Agosto 30, 2023Em antecipação à IFA, que decorre este ano entre os dias 1 e 5 de setembro, em Berlim, novos dados do estudo global GfK Consumer Life revelam que o mercado global de bens tecnológicos de consumo sofreu uma queda de 6,3% face ao primeiro semestre do ano passado.
Como avança a GfK Portugal em comunicado, o mercado global de eletrónica de consumo registou uma redução de 12% nas receitas e de 8% no total de unidades vendidas. À medida que os mercados se foram ajustando à crise no custo de vida, aos inventários em excesso dos fabricantes e aos picos de vendas em anos anteriores, a procura por bens tecnológicos desacelerou.
Para este ano, a GfK prevê que o setor de bens tecnológicos de consumo registe uma queda de 3,4% devido à contínua saturação do mercado e ao abrandamento da procura. Porém, os especialistas notam que o valor do mercado permanece acima dos níveis pré-pandemia.
Em comparação com os primeiros seis meses de 2022, todas as categorias neste setor sofreram decréscimos. Por outro lado, apenas as categorias de bens tecnológicos de consumo (TI) e dos pequenos eletrodomésticos ficaram acima dos níveis pré-pandemia.
A dos grandes eletrodomésticos, como ares condicionados ou fornos, assim como a categoria das Telecomunicações, que inclui smartphones, ficaram 5% abaixo do valor de 2022. A das Tecnologias de Informação, que inclui portáteis e equipamentos de hardware, e a dos bens de eletrónica de consumo, com televisores e colunas de som, situam-se 12 pontos percentuais abaixo dos valores do ano passado.
De acordo com o estudo, uma das principais razões para o declínio da procura nos bens tecnológicos de consumo prende-se com o aumento dos preços médios em todas as áreas da vida, que consome o rendimento disponível dos consumidores.
Neste setor, os preços médios subiram 29% acima do valor registado antes da pandemia em junho de 2023. No entanto, a GfK detalha que, em comparação com o ano passado, o crescimento dos preços abrandou, para menos de 1% em maio de 2023, relativamente ao mesmo mês em 2022.
A volatilidade da procura é outra das características que marca o mercado global de bens tecnológicos de consumo, com os consumidores a “pesar” cuidadosamente as compras, optando por aquisições mais estratégicas.
Por exemplo, os produtos que tiveram um aumento na procura oferecem maior eficiência energética e sustentabilidade, são mais convenientes e proporcionam maior flexibilidade ou são então produtos premium a preços mais “em conta”.
Olhando para a categoria dos eletrodomésticos inteligentes e sustentáveis, os frigoríficos combinados e das máquinas de lavar loiça de livre instalação com rótulos A, B e C, tiveram um aumento na procura de 77% e de 37%, respetivamente, no primeiro semestre de 2023. Também as fritadeiras de ar quente tiveram um crescimento de mais 54%.
Já no que toca aos produtos que facilitam a vida aos consumidores, esta categoria, que inclui, por exemplo, aspiradores robot, mantém uma tendência positiva, com uma procura acima dos 23%. Com cada vez mais pessoas a terem a opção de trabalharem remotamente, produtos como teclados e ratos Bluetooth tiveram aumentos de 15% e 10%, respetivamente, nas suas vendas.
Segundo o estudo da GfK, os modelos premium continuam a superar a média do mercado, sobretudo no segmento da Eletrónica de Consumo. A procura não é tão forte quanto em 2022, mas as TVs premium continuam a ter um desempenho melhor do que a média do mercado, com os modelos com mais de 75 polegadas a crescerem 5% globalmente.
Por contraste, a média do mercado de televisões caiu 15% nos primeiros seis meses de 2023 em comparação com o período homólogo no ano passado. As colunas de som seguem a mesma tendência e, enquanto as receitas do mercado global caíram 10%, os modelos premium continuam a crescer.
Embora as previsões apontem para resultados negativos para o final de 2023, a GfK indica que existem áreas específicas que têm oportunidades de crescimento, veja-se o caso produtos mais inovadores ou aqueles que são mais orientados para consumidores premium.
