Detox digital é moda nos Estados Unidos e está a impulsionar venda de telemóveis “minimalistas”

Os telefones “Feature Phone” são modelos que retêm o formato das primeiras gerações, em oposição aos smartphones que agregam cada vez mais funcionalidades. A recuperação dos clássicos da Nokia pela HMD é exemplo da atualização do design com funcionalidades modernas, e embora estes equipamentos sejam limitados em termos de hardware e na sua capacidade de correr aplicações mais modernas, são cada vez mais a ser procurado pelos jovens Millennials e Gen Z nos Estados Unidos.

Segundo dados da Counterpoint, este segmento de telefones está a expandir-se no mercado à boleia dos acordos das marcas com as operadoras de telecomunicações. As ofertas de preços são aliciantes e estão a apelar a um público mais jovem, destacando a sua necessidade de detox digital devido às questões de saúde mental criadas pelos smartphones e redes sociais.

A empresa chama a atenção do crescimento da hashtag no TikTok #bringbackfliphones com milhões de visualizações, que está a atrair cada vez mais jovens à adoção destes equipamentos, que procuram um estilo de vida minimalista e desconectado. Os preços dos equipamentos estão entre os 20 e 50 dólares quando adquiridos a uma operadora, mas entre 50 a 100 dólares para equipamentos desbloqueados.

Fonte: Counterpoint

As previsões da Counterpoint é que as vendas destes equipamentos Feature Phone cheguem aos 2,8 milhões de unidades em 2023, a manterem-se as vendas nos próximos meses neste nicho de utilizadores. A analista diz que a TCL e a HMD Global lideram atualmente este mercado, mas há outras fabricantes que começaram a fechar acordos com as operadoras, como a Schok, Sonim e também fabricantes de marca branca como a Tinno.

Ainda assim, este mercado de nicho contribui apenas com 2% da quota das vendas totais de telefones nos Estados Unidos. Neste segmento, a TCL tem 43% do mercado, com uma forte oferta nos catálogos das operadoras. A HMD, que adquiriu a marca Nokia, assume o segundo lugar com 26% de quota. Mas as fabricantes mais pequenas e de linha branca começam a conquistar mercado, uma vez que as operadoras procuram ofertas mais em conta ou diferentes designs, como os modelos “rugged” da Kyocera.

Outro ponto salientado pela Counterpoint é que a adoção destes equipamentos pela empresa também poderá crescer porque simplifica os custos. Já a introdução de tecnologias de hardware mais recentes nos equipamentos também pode torná-los mais relevantes, incluindo na lista o eSIM ou NFC. Estas tecnologias permitem manter a simplicidade dos equipamentos, facilitando os pagamentos ou acesso aos transportes públicos.

Este tipo de equipamentos também poderá atrair a adoção de um segundo telemóvel, mais simples de utilizar e levar para qualquer lado.