Opinião: 5 tendências que dominarão o marketing de influência em 2022

Por Bruno Salomão (*)

Ao longo dos últimos anos, temos verificado que a evolução tecnológica vem sempre de mãos dadas como o aparecimento de novas plataformas digitais, e é precisamente nessas plataformas que as marcas têm marcado a sua presença recorrendo aos influenciadores para perpetuar a sua visibilidade e consequente conexão com o público. É inegável que estes podem ser um ótimo recurso no momento de comunicar e até interagir com uma marca. E face às recorrentes mutações no mundo digital, a SocialPubli define aquelas que são as cinco principais tendências de marketing de influência para este ano. Uma ferramenta poderosíssima que poderá ser o ponto de partida na criação de uma estratégia digital:

• A aplicação TikTok alcança a maior fatia da roda de Marketing de influência

Atualmente, o TikTok está a dominar o espaço das redes sociais com a ajuda dos influenciadores que estão a impulsionar o crescimento da aplicação. 86.5% dos influenciadores denotam um aumento no uso da plataforma desde o início da pandemia e 87% afirmam que a aplicação gera mais engagement que todas as outras plataformas sociais. Tendo em conta que os influenciadores passam mais tempo conectados à app, consequentemente os profissionais de marketing também o fazem, com o propósito de alcançar o target.

• Cada vez mais os micro e nano-influenciadores terão um maior impacto.

Os micro e nano-influenciadores tornar-se-ão progressivamente mais relevantes este ano, já que, passo a passo, as empresas irão ter uma maior tendência para diversificar as suas parcerias e colaborações nas redes sociais. Relacionáveis, impulsionados pelas suas comunidades e orientados para o nicho, os micro-influenciadores apresentam a maior taxa de engagement nas redes sociais, (3,86%) no Instagram, (1,63%) no Youtube e (17,96%) no Tik Tok.

• Mais vídeo, mas cada vez mais dinamizado.

À medida que a atenção nas redes sociais continua a diminuir (12 segundos para a geração Y e 8 segundos para a geração Z), os utilizadores estão a consumir aquilo a que se chama de snackable vídeos (vídeos de curta duração), mais do que nunca. Na verdade, em média um utilizador do Tik Tok, gasta 89 minutos por dia a assistir a vídeos curtos na plataforma.

Em 2022 haverá uma priorização do conteúdo relacionado com este tipo de vídeo por parte dos influenciadores, enquanto os profissionais de marketing irão, como resultado, explorar essa nova tendência, com o desígnio de aumentar a exposição das marcas nas redes sociais.

• O mundo digital é liderado pelos influenciadores, originando um grande crescimento no ecommerce.

Desde as novas características da loja do Instagram e dos recursos proporcionados para os criadores de conteúdos no Tik Tok afiliados ao Shopify, cada vez mais as plataformas sociais estão a facilitar compras nas próprias aplicações. Considerando o número do Comércio Social nos E.U.A, espera-se que em 2023 os compradores cresçam para mais de 100 milhões, as marcas com mais influência começarão a incorporar o comércio das redes sociais nas suas campanhas de marketing de influenciadores, e os utilizadores/consumidores poderão encontrar e comprar produtos dentro da sua rede social preferida, juntado o útil ao agradável.

• Mais meios para os influenciadores rentabilizarem o seu lucro.

Um número crescente de influenciadores tem a capacidade de diversificar as suas receitas de fluxo. Desde as doações virtuais na Twich, no Youtube, no Instagram, no TikTok, até alavancando a plataformas como o Patreon, tornou-se mais comum os utilizadores das redes sociais apoiarem financeiramente os criadores de conteúdo que mais admiram. Face a esta realidade, muitos dos influenciadores já não dependem totalmente de partilhar conteúdo patrocinado e, como efeito, as marcas terão que diversificar e aperfeiçoar a sua estratégia com os mesmos, em vista de se adaptarem a esta nova realidade.

(*) Head of Strategy & Business da SocialPubli, em Portugal, França, UK, Itália e USA